On me demande souvent pourquoi j’ai choisi la voie de l’entrepreneuriat durable. Cela me semblait évident. Pourtant, la croyance populaire tend à penser que durable rime avec bobo écolo plutôt qu’avec emplois, rentabilité et croissance.
Nous sommes aujourd’hui à un tournant dans la vie politique, sociétale et économique. On peut lire partout que les « millenials » (génération Y née entre 1980 et 1995) ne veulent plus d’un boulot plan plan malgré leurs diplômes. Fini la carrière dans la même boîte toute sa vie, on veut du sens, quitte à se lancer dans la permaculture quand on a un diplôme de droit en poche. Dans la vie politique, on assiste ici et ailleurs à un renouveau. Enfin ! On a besoin de confiance et de transparence. Le mouvement En Marche de Macron, parti politique lancé comme une startup et ayant atteint le sommet, a prouvé qu’une nouvelle ère s’offrait à nous. Peu importe nos croyances politiques, la société bouge.
Mounir Mahjoubi, jeune geek de 31 ans, est devenu secrétaire d’Etat au numérique en France sous Macron. Titulaire d’un CAP cuisine, d’une maîtrise de droit de la Sorbonne et d’un master de finance de Science Po Paris, il a cofondé plusieurs startups dont La Ruche Qui Dit Oui, plateforme d’achat en direct auprès des producteurs locaux (aussi disponible en Belgique). Sur le plan économique, l’économie durable arrive enfin sur le devant de la scène.
Le documentaire « Demain » qui traite des enjeux écologiques de manière optimiste a dépassé le million d’entrées. Récemment, un fond d’investissement de 50 millions $ a été créé par Miroslava Duma, appelé Fashion Tech Lab, pour investir et soutenir l’innovation durable dans le but de transformer l’industrie de la mode. A Bruxelles, selon les critères du gouvernement, l’économie sociale représenterait 18400 emplois à Bruxelles pour 780 entreprises soit +25% en 6 ans.
De quoi parle-t-on quand on évoque l’entrepreneuriat durable ? J’apprécie la clarté de l’expression créée en 1994 par John Elkington, cofondateur du premier cabinet de conseil en stratégie de développement durable britannique SustainAbility : la Triple Bottom Line (Triple performance, Triple bilan).
La « Tripe Bottom Line » évalue la performance de l’entreprise sous 3 angles :
- PEOPLE : quelles sont les conséquences sociales de l’activité de l’entreprise pour les parties prenantes ?
- PLANET : quelle est la compatibilité entre l’activité de l’entreprise et le maintien des écosystèmes ?
- PROFIT : comment le profit de l’entreprise peut œuvrer à soutenir le développement du capital humain et le respect de l’environnement ?
Concrètement, comment faire ?
- Acheter durable : vous pouvez choisir (et c’est un luxe) d’acheter des biens et des services qui sont durables. Nourriture, électroménager, électricité, mode, jouets, produits de beauté, hygiène de la maison, voiture, carburant, etc. Pensez aux 3P cités ci-dessus.
- Produire durable : vous êtes une entreprise, un indépendant ? Produisez de manière durable.
- Choisir durable : vous travaillez dans le service achats de votre entreprise ? Choisissez d’acheter en fonction des 3P. Choisissez des fournisseurs locaux, privilégiez ceux qui réduisent les déchets. Proposez de mettre en place dans votre entreprise un compost, bannissez les gobelets en plastique, etc. Vous cherchez un job ? Mettez vos compétences à disposition de sociétés engagées et durables.
- Financer durable : si vous êtes dans le secteur de la finance, pensez à soutenir les projets durables et à impact positif de la même façon qu’un projet classique, mais aussi en appuyant l’impact que le financement de ce type de business peut créer. Une plante a besoin d’eau pour grandir. Une société a besoin de fonds pour grandir elle aussi.
- Eduquer durable : nos enfants doivent comprendre les enjeux et les impacts de notre monde. Expliquez-leur pourquoi c’est important. Apprenez-leur à faire un potager. Expliquez-leur pourquoi il faut trier les déchets.
En somme, entreprendre de manière durable revient à avoir l’intelligence de l’exploitation des ressources et de proposer des services et/ou produits qui entrent dans une démarche durable. Imaginez que vous pouvez construire la maison de vos rêves. Architecte, matériaux, tout. Vous le feriez. Vous pouvez construire le monde dans lequel vous allez vivre, vous, vos enfants, et vos parents. Tout ça grâce à vos choix.
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